不知道大家注意没有，在刚刚过去的2022年中，Google对多方面的内容进行了更新。谷歌更新对中小企业来说是一把双刃剑。一方面，全新的功能能让出海企业更好地进行广告投放，更精准地定位受众；但另一方面，想要深入了解Google Ads的变化，是需要花费很多时间和精力的，其自身的广告也需要不断地调整和尝试，需要花费一定的人力和成本。

这也是我今天要跟大家聊的话题，就让我们一起来回顾一下在过去的2022年中，Google进行哪方面的更新，在2023年的趋势又将是什么？

Google现在自动将智能购物广告系统更新为Performance Max

Performance Max广告系列是去年最值得关注的一个新功能，这种广告系列将会完全取代Smart Shopping和Local广告系列。并从去年的7月21日开始，Google将会把智能广告系列升级到Performance Max。

并且，Google也在Insight页面和Overview页面添加了一个新的诊断洞察视图。这个更新也有利于出海企业的Performance Max是正常运作的，没有其他错误。

你需要知道什么：

有一个Performance Max自动升级工具，你可以自动使用这个工具进行升级切换在默认情况下，原本的广告设置和广告系列的历史数据将会被迁移。

建议：

对于优化人员来说，将网站优化到最佳状态，获得更高的转化，依旧是个很大的挑战。所以建议大家经常要看一下诊断洞察力，能够为你的网站优化收集到很多有用的信息。

文字转语音功能

如今，视频已经越来越重要，也被越来越多的消费者所喜爱。在去年Google Ads添加了一个文本转语音的画外音工具。这个工具是Google分析了5000个YouTube广告后，模拟形成的，一共有7种声音，4男3女。

你要知道什么：

因为这个功能是刚上线半年多，是有可能会出现错误的，所以一旦出现问题来了，你可以联系参考帮助中心进行解决

延长使用Cookie的使用时间

谷歌在2020年1月就曾发出公告，它将会以隐私的名义在2022年之前取消Chrome中的第三方cookie。但此次Google不断推迟原定的2022年的截止时间，我想这也是因为Google需要更多时间来测试和实施这些解决方案。

你需要知道什么？

使用来自第三方cookie的数据，SEO人员可以根据定位来了解目标用户的情况，并在他们的网站访问者离开网站后跟踪消费者的行为。

你需要做什么？

了解更多收集消费者信息的数据方法。

熟悉已经可用的隐私安全功能（例如增强型转化）。

趁着第三方cookie还存在，要充分利用它的功能的。

全局网站标签现在是谷歌标签

正如在Google marketing Live 2022中所承诺的那样，Google于8月2日宣布，全球网站标签现在是Google标签，它将跟Google Ads和Analytics账户一起使用，不用其他的代码就能进行转化跟踪。

你需要知道什么：

由于代码适用于这两种媒体资源，可以将Google Ads和Google Analytics代码结合起来。

以后在Google Ads 和 Google Analytics 中通过新的 Google标签屏幕管理你的标签设置。